Бренд – это образ компании, состоящий из множества составляющих: названия торговой марки и линейки продуктов, логотипа, визуала сайта, оформления упаковки и даже фирменного стиля обслуживания клиентов. Все эти элементы можно защитить правом с помощью регистрации в Роспатенте. Но начинающие предприниматели часто подразумевают под патентованием бренда только регистрацию названия компании в качестве товарного знака. И это приводит к путанице. Поэтому в этой статье мы обсудим, какие бывают составляющие бренда и каким образом их можно запатентовать (защитить) законом.
Чаще всего предприниматели хотят защитить то, что покупатель видит первым: название, логотип, фирменный символ или упаковку. Важно понимать, что для получения государственной защиты на каждый элемент бренда подают одну заявку.
Для регистрации названия компании подают одну заявку в Роспатент, для регистрации логотипа – вторую, фирменного стиля – третью, нового способа производства – четвертую и т.д. То есть, нельзя одним документом получить правовую охрану сразу на все элементы бренда. Но совокупность охранных документов, выданных ФИПС, станет мощной юридической защитой от конкурентов.
Вот, как регистрируют разные элементы бренда в Роспатенте:
Выше перечислены не все составляющие бренда, которые можно защитить на правовом уровне, так как на практике их очень много. Чем крупнее компания, чем масштабнее у нее планы, тем больше элементов бренда может быть зарегистрировано. Если бизнес только выходит на рынок, рекомендуем начать правовую защиту с регистрации имени компании и логотипа в качестве товарного знака.
Прежде, чем перейдем к разговору о регистрации имени бренда и логотипа, разведем еще два понятия, которые часто путают между собой – товарный знак и бренд.
Если бренд – это совокупность элементов, составляющих образ компании на рынке, то товарный знак – юридически точный термин, обозначающий уже зарегистрированный элемент бренда. Например, название компании или лого.
Не все составляющие бренда можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Но те, что все-таки прошли регистрацию, приобретают правовой статус товарного знака. Защита товарного знака гарантируется законом, что указано в статье 1477 ГК РФ.
Регистрация имени бренда (названия компании) и логотипа происходит по одному и тому же сценарию. Процедура такая.
Например, если предприниматель регистрирует название бренда «Лесное чудо» для посуды с ручной росписью лесными пейзажами, оптимально выбрать 21 класс МКТУ. Потому что к этому классу относится домашняя и кухонная утварь, кухонная и столовая посуда, изделия из стекла, фарфора и фаянса.
Если компания «Лесное чудо» не только производит посуду, но и продает ее через интернет-магазин, дополнительно регистрируют 35 класс – услуги розничной и оптовой продажи.
Если компания дополнительно расписывает посуду на заказ для клиентов, понадобится 40 класс, а если проводит мастер-классы по росписи – 41 класс.
Подбор класса МКТУ – непростая тема, но и с ней поможет справиться консультация патентного поверенного.
Частая ошибка, которую допускают начинающие предприниматели – сначала заказывают дорогой дизайн у фрилансера или звучное имя у неймера, печатают упаковку, открывают фирменные магазины, вкладываются в рекламу, несколько лет используют все эти элементы в бизнесе, а потом узнают, что похожее лого или имя фирмы уже кем-то занято.
О том, что имя бренда или лого уже кому-то принадлежит компания узнает либо через претензию от конкурента с требованием прекратить использование обозначения. Либо при подаче заявки в Роспатент, когда бизнес уже «созрел» для правовой защиты. И в первом, и во втором случае компания несет убытки. Как минимум, приходится делать ребрендинг и придумывать новое название и логотип, которые никем не заняты, как максимум – организацию ждут крупные штрафы.
Для того, чтобы не попасть ни в одну из таких ситуаций рекомендуем проверять любой элемент бренда на уникальность сразу на этапе его создания. Проверка помогает понять, нет ли в вашей сфере уже зарегистрированных или заявленных обозначений, которые могут помешать регистрации и успешному развитию компании.
При проверке важно искать не только полные совпадения, но и сходство до степени смешения. Роспатент оценивает, может ли покупатель перепутать товары или услуги из-за похожего звучания, написания, смысла или внешнего вида знака.
Особенно внимательно стоит проверять бренд, если:
Проверка на уникальность не гарантирует безоблачное ведение бизнеса и стопроцентную гарантию регистрации в ФИПС. Но помогает заранее увидеть риски и доработать обозначение.
Если обнаружили, что ваш бренд похож на тот, что уже зарегистрирован, попробуйте его доработать. Иногда достаточно изменить написание, добавить оригинальную графику или точнее выбрать классы МКТУ, чтобы увеличить шансы на правовую защиту. А иногда лучше сразу отказаться от слабого названия и придумать другое, пока оно не стало дорогой проблемой.
Официальный общий срок регистрации товарного знака может составлять от двух недель до 18 месяцев. Все зависит от сложности регистрируемого обозначения, правильности оформления документов, количества классов МКТУ и наличия вопросов у Роспатента к заявителю.
Если заявка подготовлена аккуратно и у экспертизы нет замечаний, регистрация проходит быстрее. Если Роспатент направляет предварительный отказ или запрос, срок увеличивается: нужно готовить ответ, доказывать различительную способность, обосновывать позицию или получать письма-согласия от других правообладателей.
Поэтому вопрос «сколько по времени получать патент на бренд» лучше формулировать иначе: сколько занимает регистрация товарного знака. И ответ будет таким: нужно закладывать несколько месяцев, а в сложных случаях – больше года.
Стоимость регистрации названия бренда в качестве товарного знака зависит от того, что именно регистрируют, сколько классов МКТУ выбрано и нужна ли помощь патентного поверенного.
Если все делать самостоятельно, не прибегая к консультации патентного поверенного, то стоимость процесса будет включать только госпошлину – 35 000 рублей.
На практике даже крупные бизнесы редко берутся за самостоятельную регистрацию, понимая риски и сложность процесса.
Информационная и юридическая поддержка регистрации вашего бренда в «Проф-патент» стоит от 27 000 рублей без учета пошлин. А курирование регистрации под ключ – от 44 000 рублей плюс госпошлины.
Роспатент не зарегистрирует любое слово или картинку в качестве товарного знака, только по тому, что заявитель этого хочет. Чтобы элемент бренда получил правовую защиту, он должен выполнять главную функцию: отличать товары или услуги одной компании от товаров или услуг других лиц. И быть уникальным. Если ваш элемент слишком общий, описательный или похож на уже зарегистрированный, Роспатент отклонит заявку.
Например, будет трудно зарегистрировать слово «Молоко» в качестве названия бренда для молочной компании или имя «Быстрая доставка» для службы доставки. Такие обозначения описывают товар или услугу, но не выделяют конкретную компанию.
Сложности возникнут и с географическими названиями, государственными символами, фамилиями известных лиц, вводящими в заблуждение элементами и чужими объектами авторских прав.
Если вы сомневаетесь, пройдет ли название вашего бренда регистрацию в Роспатенте, дополните его фантазийными элементами и смыслами. Вот несколько примеров названий, которые однажды беспрепятственно прошли регистрацию в качестве товарного знака, при этом не описывают товар, но хорошо работают как бренд и легко запоминаются:
Если речь идет о регистрации логотипа, то и он должен быть уникальным, а его графические элементы должны составлять единую композицию, способную идентифицировать конкретно ваш товар / бренд.
После регистрации компания получает не просто свидетельство, а инструмент защиты и развития. Товарный знак можно размещать на товарах, упаковке, вывесках, сайте, рекламе, документах, в доменном имени и карточках маркетпрелйсах. Его можно передавать по лицензии, включать во франшизу, оценивать как нематериальный актив и использовать для защиты от конкурентов.
Регистрация помогает:
Когда говорят «запатентовать бренд в России», часто имеют в виду «оформить правовую охрану» того, по чему покупатель распознает товар или услугу. Юридически речь идет не о патенте, а о регистрации товарного знака в Роспатенте. Защитить можно название, логотип, слоган, упаковку или комбинированное обозначение, если оно обладает различительной способностью и не конфликтует с чужими правами.
Правильный порядок действий простой: понять, какой именно элемент бренда хотите защитить, проверить его на уникальность, выбрать классы МКТУ и подать заявку в Роспатент. Если ФИПС одобрит заявку, бренд становится не просто красивым названием, а полноценным активом компании, который можно использовать, развивать, передавать партнерам и защищать от копирования.
