Как запатентовать бренд

Как запатентовать бренд, и позволяет ли это сделать законодательство РФ? Получить свидетельство или патент можно только на отдельные элементы бренда – товарные знаки, коммерческие обозначения, фирменное наименование, промышленные образцы и т.д. Самостоятельный правовой статус у бренда отсутствует, а его продажа иным лицам возможна только при передаче прав на компанию.

Что патентуется в бренде

Юридическое понятие бренда предусмотрено только национальным законодательством отдельных государств. В России бренд, как самостоятельная правовая единица, не регулируется на законодательном уровне. На содержание и стоимость бренда могут оказывать влияние следующие критерии:

• длительная и успешная деятельность на рынке, определяющая репутацию компании и ее представителей;
• наличие зарегистрированных прав на объекты промышленной и коммерческой собственности – изобретения, торговые марки и т.д.;
• комплекс неохраняемых объектов – конфиденциальная, служебная и коммерческая информация;
• иные факторы, повышающие значимость бренда в глазах контрагентов и потребителей.

Бренд неразрывно связан с самой компанией. Поэтому при передаче прав управления или смене учредителей бренд сохранится за юридическим лицом.

Регистрация может проводиться для следующих элементов бренда:

• фирменное наименование предприятия – права на этот объект являются неотчуждаемыми и возникают после регистрации компании в налоговых службах;
• товарные знаки, представляющие собой способ идентификации и индивидуализации продукции конкретного производителя – их регистрация проводится через Роспатент и подтверждается выдачей охранного свидетельства;
• объекты промышленной собственности, на которые можно получить патенты – изобретения, полезные модели, промышленные образцы;
• программы для ЭВМ и базы данных – хотя эти объекты относятся к авторскому праву, по желанию разработчика их можно зарегистрировать.

Регистрация и патентование указанных объектов позволит практически полностью защитить бренд от неправомерных действий конкурентов или иных субъектов коммерческой деятельности. Особое значение имеет закрепление прав на торговые марки, которые используются для обозначения продукции, выпускаемой под общим брендом компании.

Правила регистрации

В качестве торговой марки может быть зарегистрировано практически любое обозначение, выраженное в определенной форме. Наиболее распространенными видами таких обозначений являются логотипы, т.е. графические или комбинированные объекты, в том числе с отображением фирменного наименования компании. Также закон позволяет регистрировать и иные формы обозначений:

• словесные и текстовые обозначения, включающие буквы, цифры, словосочетания и фразы, в том числе слоганы и аббревиатуры;
• звуковые формы, выраженные посредством музыки и/или текста;
• объемные формы, позволяющие идентифицировать уникальную продукцию среди аналогичных предложений на рынке;
• иные формы выражения.

Регистрационные действия будут проводиться на основании заявки, в которую входит заявление, обозначение и его описание, реестр классов продукции по МКТУ. Для формирования бренда компания может использоваться множество торговых марок, отнесенных по отдельным видам продукции. Владелец бренда может в любой момент разработать новое уникальное обозначение, передавать права на зарегистрированные объекты другим коммерческим структурам. Кроме того, существует возможность комплексной передачи исключительных прав по условиям франшизы. В этом случае владелец передает за вознаграждение права на определенные торговые марки, а также осуществляет рекламное, производственное и информационное обеспечение в рамках единого бренда.

Закрепление прав на обозначения происходит после проведения экспертиз в Роспатенте. Сделать это могут не только отечественные производители и торговые сети, но и иностранные субъекты. Также допускается международная регистрация, которая предоставит правовую охрану торговой марке сразу в нескольких странах. Преимущества международной регистрации заключаются в возможности пройти всю процедуру по единой заявке и с уплатой единой госпошлины.

Наличие регистрационного свидетельства на обозначения дает возможность:

• использовать объект для собственных нужд развития бренда – размещать обозначение на упаковке товара, использовать в рекламных целях, формировать фирменный стиль компании и т.д.;
• продавать права на обозначение за вознаграждение – это можно сделать в любой момент путем оформления договора уступки;
• временно предоставлять право пользования торговой маркой по лицензионным соглашениям – правообладатель может сам определять оптимальный вариант лицензии, в том числе по территории и сроку использования, ассортименту и количеству выпускаемой продукции, суммам разовых или постоянных отчислений.

Правообладатель может в любой момент аннулировать охрану своих торговых марок. Также действие свидетельства прекратиться автоматически по истечении 10 лет, если владелец не подаст заявление о продлении этого срока.

Патентование иных объектов и элементов, формирующих бренд компании, также происходит через Роспатент. Например, элементы фирменного стиля и наименования компании могут использоваться в решениях внешнего вида изделий. Их можно запатентовать в качестве промышленных образцов. Элементы бренда регистрируются и в отношении интернет-ресурсов компании – дизайн сайта, уникальный интерфейс, авторский контент и т.д.

Что дает патентование и регистрация

Пока владелец бренда не получит охранное свидетельство или патентный бланк, объектами промышленной и коммерческой собственности могут пользоваться и иные структуры. Только при официальном закреплении прав с внесением в соответствующие реестры можно в полной мере реализовать следующие меры защиты:

• за каждый факт несанкционированного использования элементов бренда можно предъявить письменное требование к нарушителю – правообладатель может потребовать прекращения незаконной деятельности, возмещения убытков или выплаты вознаграждения;
• споры, связанные с нарушением авторских или патентных прав, можно разрешить в судебном порядке – в частности, за незаконное использование торговой марки можно взыскать убытки или денежную компенсацию, а также конфисковать контрафактную продукцию;
• при содействии правоохранительных органов можно привлечь нарушителей к уголовной или административной ответственности – помимо существенных штрафов, за наиболее серьезные нарушения грозит тюремный срок.

Продав компанию, собственник автоматически утрачивают права на бренд. Так как регистрационные свидетельства на торговые марки связаны с конкретным предприятием, не нужно заключать отдельные договоры. Новые владельцы компании и бренда автоматически приобретут права и на объекты интеллектуальной собственности.

С патентами может сложиться иная ситуация, так как они могут оформляться и на частных лиц. Поэтому при покупке компании с узнаваемым брендом, новые собственники должны позаботиться о переоформлении патентных прав на изобретения или иные объекты.